无论是民国时期的“金星”牌金笔，还是之后20世纪70年代的“金星”牌电视机，均是我们徐汇区在全国范围内被业内人士和广大消费者一致公认的传统名牌产品，并畅销国内外几十年之久。

　　一、“金星”牌金笔

　　金星自来水笔厂（即之后的金星金笔厂）是民国时期一家规模较大的专业金笔生产企业。该厂创办于1932年，由在上海工作的朝鲜人金星建、金星斌和金星文三兄弟，合伙在法租界格罗西路（今徐汇区延庆路）上的一幢三层楼小住宅内筹建的。当时，该厂最初对外挂牌是生产金笔，而实际上只是对一些进口笔类零配件进行装配：笔尖是从日本进口的，笔杆是从美国购进的。1933年初，金氏兄弟向当时的商标主管部门国民政府实业部商标局呈请注册了“金星”（三兄弟姓名中相同的前两个字）牌金笔商标，作为该产品商标名称。后来，该厂还向政府部门注册有“爱国”牌等金笔商标。早期，该厂生产的产品主要由上海颖源文具用品号老板周子柏帮助经销。

　　1933年11月，周子柏一次性投入25000元，和金星建三兄弟一起合资，将原来的小厂改建成股份有限公司。同年年底，金星建三兄弟因筹建另外一家制笔厂而退股离开金星厂股份有限公司。这样，金星厂最后由周子柏等国人继续生产经营。由于周子柏等厂领导很注重“金星”牌金笔的产品质量，所以“金星”牌金笔很快在上海文具市场上有了一席之地。

民国时期金星金笔厂生产的“金星”牌金笔

　　据有关制笔工业史料介绍：20世纪30年代，我国生产金笔、钢笔的民族工业企业，全部集中在上海。除了金星厂生产的“金星”牌金笔外，还有小有名气的上海国益笔厂生产的“博士”牌金笔、上海关勒铭自来水笔厂生产的“关勒铭”牌金笔和上海华孚金笔厂生产的“新民”牌金笔，市场竞争尤为突出。当时的“金星”牌金笔要想完全站稳脚跟，并立于不败之地，是有不少困难的。周子柏等厂领导认为：提高产品质量，特别是提高笔尖质量很关键。一支好的金笔，笔尖一定要富有弹性，书写时才能流利滑畅，而这与笔尖的含金量有直接的关系。为此，金星厂决定请有关黄金质量专业部门，对生产笔尖的原料——黄金的成色进行鉴定，这对“金星”牌金笔的质量提高起到了很大的促进作用。

　　1937年7月抗战爆发后，上海等江南地区交通受阻。由于制笔原料大量减少，一些制笔厂无奈之下先后停产，市场上的国货金笔产量锐减，“金星”牌金笔的生产也被迫停工。当时，敌后抗日根据地的我军将士对笔的需求量很大。在这种形势下，金星厂于1938年下半年恢复生产，并将所生产的优质“金星”牌金笔直接销往解放区，支援抗日前线。到抗战胜利前夕，“金星”牌26号、28号两种型号的金笔在解放区已供不应求。解放战争时期，“金星”牌金笔主要供应部队使用，部队领导还经常将“金星”牌金笔用来奖励在战争中获得各种荣誉的立功将士。解放前夕，由于时局动乱，货币贬值，物价飞涨，“金星”牌金笔一时间成为一些不法商人囤积黄金、扰乱社会经济秩序的工具，而金星厂也不得不在销售方面加以适当限制，这在中国近代制笔工业历史上也是少有的现象。由此可见，当时“金星”牌金笔的社会知名度，已是家喻户晓。

　　1949年10月新中国成立后，为了响应国家号召，上海金星自来水笔厂又北上支援华北、东北地区发展制笔工业。1951年5月，金星自来水笔厂在北京八大胡同创办了分厂。分厂在1952年9月建成投产后，同样生产已是全国知名的“金星”牌金笔。当时，该北京分厂生产的第一支“金星”牌金笔献给了毛泽东主席。另外，在抗美援朝捐献活动中，上海金星自来水笔厂一次捐款10亿万（旧人民币值），在全国制笔行业中捐献数额排第一。另外，金星厂还将“金星”牌金笔作为高级礼品，慰问抗美援朝的志愿军战士。新中国建立初期，全国不少劳动模范、先进工作者都得到过“金星”牌金笔作为嘉奖。那时，“金星”牌商标成了金笔的代名词，更是高级奖品、礼品的象征。20世纪50年代中期，人们以拥有一支“金星”牌金笔为荣耀。

　　“金星”牌金笔，在解放初期的产量已达到全行业第一。1952年，“金星”牌金笔年产量为79万支，到1954年已达到180万支，同时还出口到东南亚和东欧各国。“金星”牌商标从20世纪50年代末之后，一直是我国制笔行业的一流名牌。

20世纪50年代末中央工商行政管理局核准下发的“金星”牌商标注册证图样

　　二、“金星”牌电视机

　　电视机一直属于高档耐用电子消费品。上海市早在1958年10月便组建了上海电视台，即已对外开播电视节目。虽然上海在1958年7月已能生产出第一代电视机，但电视机的核心部件显像管还是进口的。当时，普通百姓家几乎没有使用电视机的。

　　20世纪70年代初，电视机元器件进行了实质性的更新换代，由电子管迈入到晶体管。1972年，位于上海市徐汇区斜土路枫林路口的原上海金星金笔厂，由政府有关部门协助进行转产，停止金笔生产，转为生产电视机，工厂名称也由上海金星金笔厂改名为上海电视一厂。之后，上海第一台晶体管12频道黑白电视机便在该厂诞生。而这台16英寸的“金星”牌电视机，也使我们告别了电视机的电子管时代。从此，上海产的“金星”牌晶体管优质黑白电视机，进入一部分家庭之中。而电视机真正在百姓中普及开来，是在20世纪80年代。

金星金笔厂转产生产的“金星”牌电视机使用说明书

　　1978年，经国家有关部门批准，上海电视一厂对黑白电视机进行更新换代，及时引进全国第一条彩电生产线。经过改建厂房、对彩电生产设备进行安装调试等，1982年10月，“金星”牌彩色电视机成品正式推向市场。之后，“金星”牌彩电一直是本市标志性的产品。由于“金星”牌彩电品质精良，该产品曾先后荣获国家商业部“全国最畅销国产名牌产品金桥奖”“中华名牌大屏幕彩电”“全国大商场推荐市场名优商品”、中国质量协会“用户最满意产品”等各种荣誉和奖项。

“金星”牌彩色电视机使用说明书

　　2000年，“金星”牌彩电在上海市场的占有率还占据着绝对优势，销售量始终排名第一。之后随着国内彩电市场愈演愈烈的价格战，“金星”牌彩电虽然一直坚持走“精品”路线，但是也不得不加入到降价的行列之中。在产品利润日渐微薄的情况下，“金星”牌彩电的生存条件也日益艰难。2003年，上海电视一厂的上级部门上海广电集团公司正式决定停止“金星”牌彩电的生产。这样，这个历史悠久的电视机品牌，就此退出中国电视机市场。

（作者系华东师范大学设计学院兼职教授，上海商学院艺术设计学院特聘教授,近现代工商业美术设计博物馆馆长）